Как всё началось
Моя подруга увидела этот магазин случайно, проходя мимо маленькой витрины в старом районе. На вывеске был нарисован кот — не просто милый, а в пледе, с чашкой в лапах и надписью: «Чайный Кот приглашает вас согреться». Магазин был оформлен так, будто это гостиная бабушки в английской деревне — полки с чаями, книги, кресло и мягкий свет. Ей не нужен был чай, но она зашла — просто из-за атмосферы.
Продавец не просто предложила ей продукт, а рассказала историю каждого чая — «вот этот пьёт сам кот, когда идёт дождь», «а этот — для гостей». Она вышла с чаем, кружкой и была настолько поражена увиденным, что решила рассказать мне. А у меня сразу возникла идея: этот проект достоин быть кейсом.

📊 Анализ ситуации
Что уже было у бренда:

• Уютное оформление и атмосфера офлайн-точки.
• Милая, но недоработанная айдентика с «Чайным Котом».
• Ассортимент: рассыпные чаи, купажи, несколько чайных аксессуаров.
• Instagram с редкими публикациями (1–2 поста в месяц).
• До 15 заказов в месяц через мессенджер.

🛠️ Что бы я сделала как маркетолог:

• 1. 🧶 Персонаж «Чайный Кот» = лицо брендаВизуальный стиль: пастель, иллюстрации в акварельном стиле.
• Сторителлинг: каждую неделю Кот делится своей «чаепитной» историей.
• Рубрики: «Чай дня от Кота», «Письмо в чашке» — короткие письма внутри упаковок.
• 2. 📱 Контент-маркетингReels: «Как Кот заваривает чай», «Чайный ритуал для ленивого утра».
• Посты: «Какой ты чай сегодня?» + мемы.
• Обзоры вкусов с эмоциональной подачей («Этот вкус — как читать старую книгу под пледом»).
• 3. ☕ Продуктовая линейка и мерчЛимитки от Кота: «Сонный Улун», «Пижамный Пуэр».
• Мерч: термокружки с Котом, саше, открытки.
• Подписка: «Чай в месяц от Кота» (3 сорта + письмо).
• 4. 📦 Онлайн-продажи и упаковкаShopify / Tilda-магазин с оформлением как уютный дневник.
• Упаковка с иллюстрациями, QR-код на мини-комикс «Как Кот выбрал этот чай».
• 5. 📣 ПродвижениеГео-таргет в Instagram и VK (молодые женщины 25–40, фриланс, любители уюта, книг, Slow Living).
• Блогеры-лайфстайл и уютные телеграм-каналы.
• Партнёрства с книжными магазинами, коворкингами.

💰 Приблизительный расчёт прибыли за квартал после запуска стратегии
🎯 Выводы и ценность кейса

• Эмоция, атмосфера и герой способны вдохнуть душу даже в простой продукт.
• Через сторителлинг и визуальную айдентику можно создать бренд, в который влюбляются.
• Правильное позиционирование = рост продаж без агрессивного давления.
• Даже маленький локальный магазин может выйти в онлайн и масштабироваться.

✨ Именно такие проекты я люблю: не просто продукт, а идея, в которую хочется верить — и которой хочется помочь раскрыться.