Формат: Авторский проект
Год запуска: 2023
Роль: Инициатор, бренд-автор, организатор, маркетолог
Тип проекта: Социально-эмоциональное комьюнити
Целевая аудитория: Мамы 25–40 лет, в декрете и после него, с запросом на поддержку, общение, вдохновение
🎯 Цель проекта
Создать живое, безопасное и вдохновляющее пространство для мам, где они могут найти общение, опору, идеи, обмен опытом и новыми возможностями — как в своём районе, так и онлайн.
🚼 Что было
Потребность в эмоциональной поддержке среди мам, особенно в одиночестве декрета.

• Разрозненные районные чаты, где общение было пассивным и «по делу».
• Отсутствие визуальной айдентики, единой идеи, смысла и бренда.

🛠 Что сделано
🧠 Стратегия и бренд-платформа
Создано авторское название «Мама с Ламой» — тёплое, запоминающееся, с философией заботы и силы.

• Разработан фирменный стиль: иллюстрации ламы, мягкие цвета, визуалы с юмором и уютом.
• Прописана тональность общения: честность, лёгкость, поддержка, открытость.
• 💬 Перезапуск районного чата
• Введена структура: закреп с правилами, регулярные рубрики, хэштеги (#МамасЛамой, #ВместеВесело).
• Запущены посты от администратора — с личным тоном, голосовыми сообщениями.
• Проведены переклички, мини-челленджи, знакомства и тематические обсуждения.

📣 Маркетинг и продвижение
1. Внутреннее развитие:

• Еженедельные офлайн-встречи в районе (прогулки, кафе, игры).
• Онлайн-мероприятия: лекции, мини-курсы, обмен опытом от мам и экспертов.
• Бартер-чаты и чаты помощи: «дай-попользоваться», «поделюсь знанием».

2. Масштабирование:

• Механика «пригласи подругу» → рост за счёт рекомендаций.
• Запуск параллельных чатов в других районах под тем же брендом.
• Формирование команды амбассадоров — активные мамы-ведущие локальных групп.

3. Внешнее продвижение:

• Реклама в Telegram: публикации в мамских, районных и тематических каналах.
• Геотаргетинг в Яндекс.Директ: показы в радиусе жилых районов, около ТЦ, детских площадок.
• Создание Instagram и Telegram-канала с визуальным и полезным контентом.

💡 Ключевая идея «Мама с Ламой» — это место, где можно быть собой. Здесь никто не оценивает, не спорит, не сравнивает. Только забота, поддержка и ощущение, что ты не одна. Это не просто чат — это **мягкое плечо рядом, даже если ты сидишь дома одна с ребёнком».
🪄 Что можно сделать дальше

• Разработать мини-курс для новых участниц: «Как быть Мамой с Ламой» (вовлекающий старт).
• Запустить мерч: кружки, футболки, открытки — как символичную часть комьюнити.
• Создать сайт с картой групп, календарём встреч и блогом.
• Организовать первый «Мама с Ламой — фестиваль»: большой пикник или онлайн-марафон с психологами, играми и встречами.