Формат: Работа в составе команды рекламного агентства
Год: 2016
Роль: Разработка бренда, визуала и маркетинговой концепции с нуля
🎯 Цель проекта
Создать яркий, эмоционально вовлекающий бренд ароматизаторов для автомобилей, который будет интересен инвесторам и в будущем — массовому покупателю.
Продукт должен быть:

• гипоаллергенным;
• с оригинальной упаковкой;
• конкурентоспособным на полке;
• легко масштабируемым.

🚧 Ситуация до старта

• У руководителя была идея и наброски упаковки, но не было бренда как такового — ни позиционирования, ни подачи.
• Визуал устаревший, не цепляющий.
• Планировался выход к инвесторам, но продукт не вызывал эмоций.

🛠 Мои шаги 🔍

• 1. Аудит и критика упаковки
• Проанализировала существующие макеты, провела конкурентный анализ.
• Донесла до руководства, что визуал не соответствует потребительским ожиданиям, не вызывает эмоций и не “продаёт” идею.

💡 2. Брендинг

• Разработали новое название бренда — яркое, эмоциональное, с характером.
• Сформулировали миссию бренда: чистый воздух, удовольствие от вождения, комфорт без вреда.

🎨 3. Дизайн упаковки

• Создала современный дизайн упаковки: чистые формы, минимализм, цветовая кодировка по запахам.
• Визуально выделила продукт на фоне аналогов.

📖 4. Элемент вовлечения — “истории внутри”Предложила формат: внутри каждого ароматизатора — мини-карточка с короткой историей о машине и её владельце (романтичная, смешная, драйвовая).

• Это повышало вовлечённость клиента, превращало покупку в опыт.

🤝 5. Коммуникации и проработка производства
Вела предварительные переговоры с подрядчиками по производству упаковки и наполнителей.
Собирала технические ТЗ и брифы.
✅ Результаты

• Новый бренд был одобрен на внутренней защите у инвесторов.
• Визуальная часть получила положительный отклик, проект готов к запуску.
• По финансовым причинам запуск был отложен, но упаковка, бренд и концепт полностью готовы.

🚀 Что бы сделала сейчас (стратегия 2025)

• 🧠 Современная упаковка
• Использовала бы нейродизайн и метафорические образы — образы дороги, скорости, уюта в машине.
• Добавила бы AR-элементы: наведя камеру на упаковку, клиент получает 3D-анимацию.

🌐 Онлайн-выход

• Одностраничный сайт на Tilda: коротко, красиво, с кнопкой “попробовать”.
• Продажа через маркетплейсы: Ozon, Wildberries (пилотная партия).

🧲 Продвижение

• Telegram-канал с короткими историями, автофактами и behind-the-scenes.
• TenChat — как площадка для бизнес-аудитории и поиска партнёров.
• Продвижение через паблики автолюбителей, микроблогеров и YouTube-интеграции (в автоканалах).

💸 Альтернативное финансирование

• Краудфандинг (Boomstarter, Planeta) с упаковкой “тестового набора”.
• Предзаказы от подписчиков Telegram-канала.
• 🤖 Использование AIГенерация рекламных креативов через Midjourney или Leonardo.ai.
• ChatGPT — для написания историй “изнутри” каждого ароматизатора.
• GPTs — для создания внутреннего бота по работе с брендом.
• 💬 Почему этот кейс важенПоказывает мой подход к созданию бренда с нуля, начиная с идеи и заканчивая упаковкой, позиционированием, вовлечением аудитории.
• Иллюстрирует умение работать в команде, убеждать руководство, управлять фрилансерами и вести переговоры.
• Актуален для FMCG, креативных брендов, начинающих стартапов и любого продукта, где важна идентичность и упаковка.