Цель проекта: Повысить узнаваемость бренда и продажи кресел через маркетплейсы и соцсети. Сделать бренд живым, человечным, понятным.
Роль: Разработка стратегии, позиционирования, контент-идей, визуального направления и персонажа бренда.

• 1. 🚦 Входные данныеПродукт: эргономичные кресла для дома и офиса.
• Каналы: OZON, Wildberries, VK, сайт.
• Боли:
• Сухая подача и отсутствие «лица» у бренда.
• Нет системного продвижения.
• Контент стандартный, не вызывает эмоций.

2. 🎯 Целевая аудитория и их болиЦА:

• Специалисты на удалёнке.
• Геймеры, стримеры.
• Родители, обустраивающие домашний офис.
• Люди с болями в спине и проблемами осанки.

Проблемы ЦА:

• Боль, усталость при долгом сидении.
• Сложности выбора.
• Недоверие к безликим брендам.
• Желание комфорта + эстетики.

3. 🌟 Позиционирование бренда «Комфорт, который держит спину и настроение»
Бренд не просто продаёт кресла — он заботится. Он знает, что такое усталость и осанка. Он хочет, чтобы тебе было удобно и красиво.
Tone of voice: дружелюбный, немного ироничный, «с пониманием».
4. 🦥 Герой бренда — ленивец МаксЗачем?

• Создаёт эмоциональную связь.
• Добавляет лёгкость и индивидуальность.
• Может вести соцсети, отвечать на комментарии, быть голосом бренда.

Кто он?

• Ленивец Макс — эксперт по комфорту.
• Живёт в домашнем офисе, тестирует кресла, делится лайфхаками.
• Любит сериалы, кофе и правильную посадку.
• 5. 🎨 Визуальный стильПастельные тона, минимализм, уют.
• Иллюстрации и скетчи с Максом.
• Живые фото: люди в интерьере, не каталожные.
• Видео с реакциями, сборкой, распаковкой.
• 6. 📢 Контент-стратегия 📱 ВКонтакте, Telegram, InstagramИстории клиентов: «До и после», «Мой рабочий день в ErgoSeat»
• Макс отвечает: подбор кресла, советы по работе сидя
• Мемы и юмор: «Когда встал из кресла и понял, что ты дерево»
• Обзоры кресел с фишками
• Советы по осанке, рабочей среде
• Интерактивы: голосования, рубрика «Одобрено ленивцем»
• 📦 OZON / WildberriesЖивые фото: кресло в реальных интерьерах
• Отзывы с фото и личными историями
• Сравнения: «чем мы отличаемся от других»
• УТП: "Сделано для спины, проверено ленивцем"
• 7. 💬 Реклама и продвижениеПоиск (Яндекс.Директ, SEO):
• Ключевые слова: кресло для спины, удобное кресло, кресло в офис/дом, геймерское кресло, болит спина — что купить.
• Таргет (ВК, Telegram Ads):
• Аудитории: фриланс, удалёнка, геймеры, офис, родители, ЛФК, «здоровая спина».
• PR:
• Статьи в лайфстайл и интерьерных медиа.
• Коллаборации с блогерами-мамами и интерьерщиками.
• Подарки для врачей, корпоративных клиентов.

• 9. 🚀 Потенциал развитияРасширение образа Макса: стикеры, Telegram-бот, мерч.
• Запуск подбора кресел через онлайн-опросник: «Какое кресло тебе подойдёт?»
• YouTube с мини-сериалом: «День из жизни Макса»
• Серии для детей, беременных, подростков.
• Корпоративные предложения: для студий, школ, офисов.

🧩 Заключение

«ErgoSeat» — это не просто кресло. Это бренд, который говорит на языке комфорта, человечности и лёгкой иронии.
С помощью героя, контента и мягкого визуала мы создаём бренд с душой, которому хочется доверять, рекомендовать и… сидеть на нём весь день 😊