История через танец
Культурно-образовательный проект, который объединял исторические танцы, атмосферу прошлых эпох, городские мероприятия и живое сообщество участников.
Исторический танец как современный способ быть частью культуры
Цель проекта — сформировать устойчивый интерес к историческим танцам как способу культурного досуга и самовыражения.
Важной задачей было не просто собрать людей на отдельные мероприятия, а привлечь новую аудиторию, создать атмосферное сообщество и постепенно встроить проект в городскую культурную среду Москвы.
Танец здесь становился не просто занятием, а способом пережить историю через движение, музыку, костюм и общение.
Проект строился на энтузиазме команды
Проект стартовал в политически активный период 2016 года с медийным лицом — актрисой Анной Снаткиной.
- финансирования не было — только энтузиазм команды и волонтёрская работа;
- в основе проекта — бесплатные мастер-классы, обучения и балы в историческом стиле;
- аудитория — мужчины и женщины 30–60+;
- особенно активно были вовлечены участники 45+;
- продвижение строилось через соцсети, флаеры и сарафанное радио;
- сайт не был завершён из-за отсутствия бюджета.
Продвижение без рекламного бюджета
Основной задачей медийного направления было сделать проект заметным и показать атмосферу мероприятий даже тем, кто ещё никогда не пробовал исторические танцы.
Вела соцсети проекта: составляла контент-план, организовывала съёмки, готовила публикации и работала с вовлечением аудитории.
Организовывала съёмку фото и видео на мероприятиях проекта.
Разрабатывала и распространяла флаеры и пригласительные на мероприятия.
Проект, который хотелось не только увидеть, но и почувствовать
Визуальная составляющая была важной частью коммуникации: костюмы, музыка, движение и атмосфера исторического бала должны были передаваться через фотографии и видео.
Перенос проекта из соцсетей в городскую среду
Отдельным направлением стала организация выездных танцевальных активностей в парках Москвы.
Координировала выездные танцевальные сессии: сценарии, тайминг и взаимодействие с публикой.
Проводила мини-мастер-классы, вовлекая прохожих непосредственно в процесс.
Согласовывала участие проекта с организаторами городских мероприятий.
Сообщество начинается с личного общения
Большая часть коммуникации происходила непосредственно с будущими и действующими участниками проекта.
- отвечала на вопросы в соцсетях и личных сообщениях;
- записывала участников на мероприятия;
- помогала людям почувствовать себя частью сообщества;
- участвовала в подборе визуального стиля проекта;
- участвовала в формировании структуры сайта.
Для такого проекта особенно важен не только охват, но и ощущение, что за страницей в соцсетях есть живые люди, готовые принять нового участника.
Проект сохранился, но перешёл в пассивную стадию
- сайт не запущен;
- социальные сети не ведутся;
- привлечение новой аудитории остановлено;
- балы проводятся точечно — за счёт постоянной аудитории и личных связей.
Что можно сделать сейчас
При перезапуске я бы не пыталась просто вернуть проект к прежней модели. Его можно заново упаковать для современной аудитории.
Новое позиционирование
Перепозиционировать исторические танцы как альтернативу фитнесу и терапии: способ восстановления энергии, уверенности и культурного кругозора.
Обновлённый визуальный стиль
Сделать коммуникацию более современной: эстетичной, лёгкой и эмоциональной, сохранив ощущение «живого прошлого».
Сайт как точка входа в проект
Я бы завершила сайт и превратила его в полноценную digital-платформу проекта.
- лендинг с афишей мероприятий;
- расписание курсов;
- регистрация и оплата;
- архив мероприятий;
- фотогалереи;
- истории участников;
- SEO по запросам «исторический бал», «танцы XIX века» и близким тематикам.
Показывать не только танец, но и историю человека
Истории участников
«Почему я пришла на бал?» — личные истории, которые помогают новому человеку узнать себя в других участниках.
Костюмы и традиции
Обзоры костюмов, аксессуаров, исторических традиций и интересных деталей эпохи.
Видео
Видеоуроки по этикету и танцам, Reels и Shorts с танцами и процессом подготовки к мероприятиям.
От интереса к первому танцу
Для привлечения новой аудитории я бы использовала геотаргетинг по Москве и интересы, связанные с историей, культурой и городским досугом.
Женщины 25–45 лет в Москве, интересующиеся историей, культурой, эстетикой и необычным досугом.
Продвижение на локальную аудиторию Москвы с акцентом на доступность мероприятий.
«Попробуйте танцы, как в “Войне и мире”» и «Бал — как в кино».
Сообщество можно превратить в устойчивый проект
После формирования регулярного потока аудитории можно было бы постепенно добавлять платные продукты и форматы.
Онлайн-курсы
Обучение историческим танцам с возможностью продемонстрировать результат на офлайн-бале.
VIP-билеты
Расширенные форматы мероприятий с ужином и фотосессией.
Аксессуары и сертификаты
Исторические аксессуары и подарочные сертификаты для участников и их близких.
Здесь маркетинг начинается с атмосферы
Этот проект показал мне, как можно продвигать культурную инициативу практически без бюджета — через контент, личное общение, городские активности и ощущение настоящего сообщества.
А если вернуть проект в digital сегодня, у него есть потенциал превратиться из отдельных балов и мастер-классов в полноценную культурно-образовательную платформу с собственной аудиторией, контентом и продуктами.
