Входные данные
Продукт — эргономичные кресла для дома и офиса. Задача — не просто увеличить продажи, а сделать бренд живым, человечным и понятным.
Эргономичные кресла для дома и офиса.
OZON, Wildberries, VK и собственный сайт.
Сухая подача и отсутствие «лица» у бренда.
Нет системного продвижения, а контент выглядит стандартно и не вызывает эмоций.
Целевая аудитория и её боли
Целевая аудитория
- Специалисты на удалёнке.
- Геймеры и стримеры.
- Родители, обустраивающие домашний офис.
- Люди с болями в спине и проблемами осанки.
Что их беспокоит
- Боль и усталость при долгом сидении.
- Сложности с выбором кресла.
- Недоверие к безликим брендам.
- Желание получить комфорт вместе с эстетикой.
Позиционирование
Бренд не просто продаёт кресла — он заботится. Он знает, что такое усталость и осанка. Он хочет, чтобы тебе было удобно и красиво.
Tone of voice: дружелюбный, немного ироничный, «с пониманием».
Герой бренда — ленивец Макс
Зачем бренду герой?
Персонаж создаёт эмоциональную связь, добавляет лёгкость и индивидуальность. Он может вести социальные сети, отвечать на комментарии и становиться голосом бренда.
Кто такой Макс?
Ленивец Макс — эксперт по комфорту. Он живёт в домашнем офисе, тестирует кресла и делится лайфхаками.
Визуальный стиль
Визуал должен продолжать идею комфорта: не медицинский, не слишком технологичный и не похожий на стандартный каталог мебели.
Мягкая палитра, минимализм и ощущение уюта.
Скетчи, реакции, комиксы и небольшие истории с героем бренда.
Люди в интерьерах, распаковки, сборка, реакции и реальные сценарии использования.
Контент-стратегия
Контент должен объяснять пользу кресла через реальные жизненные ситуации, а не просто перечислять характеристики.
Истории клиентов
«До и после», «Мой рабочий день в офисе», личные истории пользователей.
Макс отвечает
Подбор кресла, советы по работе сидя, ответы на вопросы аудитории.
Мемы и юмор
«Когда встал из кресла и понял, что ты дерево». Лёгкая ирония без потери экспертности.
Обзоры
Разбор кресел, их функций и фишек простым человеческим языком.
Забота о спине
Советы по осанке, рабочему месту и организации комфортной среды.
Интерактив
Голосования и рубрика «Одобрено ленивцем».
Маркетплейсы
OZON и Wildberries тоже должны продолжать историю бренда. Карточка товара — это первая точка контакта покупателя с продуктом.
Кресло в реальных интерьерах и сценариях, а не только стандартная каталожная съёмка.
Фотографии покупателей и личный опыт использования.
Понятно показать, чем бренд отличается от других предложений.
«Сделано для спины, проверено ленивцем».
Реклама и продвижение
Поиск
Яндекс Директ и SEO. Ключевые запросы: кресло для спины, удобное кресло, кресло для офиса и дома, геймерское кресло, запросы о боли в спине.
Таргет
VK и Telegram Ads. Аудитории: фрилансеры, удалёнщики, геймеры, офисные сотрудники, родители, интересующиеся ЛФК и здоровой спиной.
PR
Статьи в lifestyle- и интерьерных медиа, коллаборации с блогерами-мамами, интерьерщиками и другими тематическими авторами.
Дополнительные PR-направления: подарки для врачей, корпоративных клиентов, студий, школ и офисов.
Цели на первые 3 месяца
Ниже — целевые ориентиры для стратегии, а не фактические результаты уже реализованного проекта.
Цифры являются целевыми показателями стратегии. Они требуют проверки на реальных данных после запуска, тестирования каналов и накопления статистики.
Потенциал развития
Стикеры, Telegram-бот, мерч, постоянные рубрики и собственные истории.
Опросник «Какое кресло тебе подойдёт?» с рекомендацией подходящей модели.
YouTube-формат «День из жизни Макса».
Отдельные коммуникационные серии для детей, беременных и подростков.
Предложения для студий, школ и офисов.
Интерьерные проекты, блогеры, lifestyle-медиа и тематические сообщества.
PR и работа с медиа
Отдельное направление, которое я могу подключить к стратегии, — работа с профильными и корпоративными медиа.
Публикации в журналах: «Мегаполис Тайм», «Административный директор», «Салон».
Если для продвижения нужны контакты PR-отделов и людей, отвечающих за публикации, обращайтесь.
Что здесь важно
В этой стратегии кресло перестаёт быть просто предметом мебели с набором характеристик.
Оно становится частью образа жизни человека: его рабочего дня, отдыха, домашнего офиса, игр, общения и заботы о себе.
А ленивец Макс становится тем самым персонажем, через которого бренд может говорить человеческим языком.
🧩 «ErgoSeat» — это не просто кресло. Это бренд, который говорит на языке комфорта, человечности и лёгкой иронии.
С помощью героя, контента и мягкого визуала мы создаём бренд с душой, которому хочется доверять, рекомендовать и… сидеть на нём весь день 😊
