Упаковка и запуск бренда автомобильных ароматизаторов
Разработка бренда, визуала и маркетинговой концепции с нуля — от критики исходной упаковки и позиционирования до готового концепта продукта для выхода к инвесторам.
Создать бренд, который вызывает эмоции
Задача проекта — создать яркий, эмоционально вовлекающий бренд ароматизаторов для автомобилей, который будет интересен инвесторам и в будущем — массовому покупателю.
При этом продукт должен был соответствовать нескольким важным требованиям:
- гипоаллергенный продукт;
- оригинальная упаковка;
- конкурентоспособность на полке;
- возможность дальнейшего масштабирования.
Была идея продукта — но ещё не было бренда
У руководителя была идея и наброски упаковки, однако полноценного бренда как такового ещё не существовало.
- не было сформированного позиционирования;
- не было цельной подачи продукта;
- визуал выглядел устаревшим и не цеплял;
- планировался выход к инвесторам;
- продукт пока не вызывал необходимой эмоциональной реакции.
Основная проблема была не только в упаковке. Нужно было сформировать саму идею бренда и объяснить, почему покупателю захочется выбрать именно этот продукт.
От критики упаковки — к полноценному бренду
Проанализировала существующие макеты и провела конкурентный анализ. Донесла до руководства, что визуал не соответствует потребительским ожиданиям, не вызывает эмоций и не «продаёт» идею продукта.
Разработали новое название бренда — яркое, эмоциональное, с характером. Сформулировали миссию: чистый воздух, удовольствие от вождения, комфорт без вреда.
Создала современный дизайн упаковки: чистые формы, минимализм, цветовая кодировка по запахам. Визуально выделила продукт на фоне аналогов.
Предложила формат: внутри каждого ароматизатора — мини-карточка с короткой историей о машине и её владельце — романтичной, смешной или драйвовой.
Вела предварительные переговоры с подрядчиками по производству упаковки и наполнителей. Собирала технические ТЗ и брифы.
Упаковка как часть идеи бренда
Визуальная часть должна была не просто красиво выглядеть на полке, а сразу передавать характер нового продукта и отличать его от привычных автомобильных ароматизаторов.
«Истории внутри» — маленькая деталь, которая меняет опыт
Одной из идей проекта стал дополнительный элемент внутри упаковки: небольшая карточка с историей.
История могла быть романтичной, смешной или драйвовой — о машине, дороге или её владельце.
Так покупка ароматизатора превращалась не просто в приобретение очередного автомобильного аксессуара, а в небольшой эмоциональный опыт.
Концепция была готова к запуску
Новый бренд был одобрен на внутренней защите у инвесторов. Визуальная часть получила положительный отклик, проект был подготовлен к запуску.
Что бы я сделала сейчас
Если бы запуск проекта происходил уже в 2025 году, я бы сохранила основную идею бренда, но расширила бы её современными digital-инструментами.
Современная упаковка
Использовала бы нейродизайн и метафорические образы — дороги, скорости, уюта в машине. Добавила бы AR-элементы: наведя камеру на упаковку, клиент получает 3D-анимацию.
Одностраничный сайт
Сделала бы сайт на Tilda: короткий, визуальный, эмоциональный, с понятным объяснением продукта и кнопкой «Попробовать».
Маркетплейсы
Запустила бы пилотную партию на Ozon и Wildberries, чтобы проверить спрос и получить первые данные по продажам.
Выход в digital
Онлайн-коммуникацию я бы строила не только вокруг самого продукта, но и вокруг образа жизни автомобилиста.
- Telegram-канал с короткими историями, автофактами и behind-the-scenes;
- TenChat как площадка для бизнес-аудитории и поиска партнёров;
- публикации в сообществах автолюбителей;
- работа с микроблогерами;
- YouTube-интеграции в автомобильных каналах.
Не просто аромат — повод рассказать историю
Основой продвижения стала бы эмоциональная коммуникация: автомобиль, дорога, настроение, личное пространство и маленькие ритуалы во время поездки.
Истории из упаковки, факты об автомобилях, короткие сценарии поездок и behind-the-scenes.
Партнёрства и размещения в тематических пабликах и сообществах автолюбителей.
Интеграции у авторов с живой автомобильной аудиторией и тестирование продукта в реальных поездках.
Альтернативные способы проверить спрос
Если классический запуск требует значительного бюджета, я бы рассматривала несколько способов проверить интерес аудитории ещё до полноценного производства.
- краудфандинг через Boomstarter или Planeta с упаковкой «тестового набора»;
- предзаказы от подписчиков Telegram-канала;
- небольшие пилотные партии;
- тестирование разных ароматов и упаковок на небольшой аудитории.
AI как дополнительный инструмент
Сегодня часть задач, которые в 2016 году требовали бы больше времени и ресурсов, можно ускорять с помощью AI.
Генерация рекламных креативов
Midjourney или Leonardo.ai — для поиска визуальных направлений и рекламных концепций.
Истории для продукта
ChatGPT — для разработки историй «изнутри» каждого ароматизатора и контентных сценариев.
Внутренний бренд-бот
GPTs — для создания внутреннего помощника по работе с брендом и его коммуникациями.
Бренд начинается не с упаковки
Этот проект показывает мой подход к созданию бренда с нуля — начиная с идеи и заканчивая упаковкой, позиционированием и вовлечением аудитории.
- умение анализировать существующий продукт и визуал;
- умение формировать позиционирование и идею бренда;
- разработка визуальной концепции и упаковки;
- работа в составе команды;
- умение убеждать руководство и защищать решения;
- управление фрилансерами и взаимодействие с подрядчиками;
- ведение переговоров и подготовка технических заданий.
Кейс особенно актуален для FMCG, креативных брендов, начинающих стартапов и продуктов, где важны идентичность, упаковка и эмоциональная связь с покупателем.
Я умею превращать идею продукта в бренд, который хочется заметить
В этом проекте мне было важно не просто сделать красивую упаковку. Нужно было создать характер продукта, объяснить его ценность, придумать точку эмоционального контакта с покупателем и подготовить концепцию к реальному запуску.
Даже несмотря на то, что запуск был отложен по финансовым причинам, бренд, упаковка и маркетинговая концепция были доведены до готового состояния.
